Mode is snel. Echt snel. Wat vandaag trending is, kan morgen alweer voorbij zijn. En als je altijd net te laat bent, snap ik dat frustrerende gevoel – je koopt net die jas, en een week later draagt niemand hem meer. Herkenbaar ?
Gelukkig zijn er manieren om net een stap voor te zijn. Een goede startplek om modetrends te volgen is bijvoorbeeld mediamodes.com, een site die regelmatig nieuwe stijlen en inspiratie bundelt op een overzichtelijke manier.
Volg de juiste mensen op sociale media
Niet elke influencer is even nuttig. Eerlijk gezegd vind ik dat de meeste grote accounts gewoon achter de feiten aan lopen – ze promoten wat al mainstream is. Wat je echt wil doen, is micro-influencers volgen met een eigen stijl. Mensen met 10.000 tot 50.000 volgers die écht passie hebben voor kleding.
Denk aan :
Stylisten die backstage kijkjes geven bij shows
Studenten aan modeacademies (Antwerpen, Amsterdam, Parijs)
Vintage-verzamelaars die trends herinterpreteren
Die mensen zien trends soms maanden eerder opkomen. Dat is geen overdrijving.
Pinterest is onderschat, en dat is jammer
Serieus, Pinterest krijgt te weinig krediet. Het algoritme daar werkt anders dan Instagram : het voorspelt eerder wat je leuk gaat vinden, in plaats van je te tonen wat al populair is. Als je er actief mee werkt – borden aanmaken, pinnen opslaan, zoeken op specifieke termen – begin je patronen te zien.
Ik merk zelf dat kleuren, vormen en stoffen die ik eerst op Pinterest zie, een paar maanden later in de winkels liggen. Misschien toeval, maar ik denk het niet.
Kijk naar wat er op de catwalks gebeurt
Je hoeft geen modeweek-bezoeker te zijn om er iets aan te hebben. De shows van Parijs, Milaan, Londen en New York worden elk seizoen live gestreamd en uitgebreid gedocumenteerd online – sites zoals mediamodes.com brengen die informatie samen op een manier die je snel bijpraat. Wat je ziet op de catwalk is wat over 6 tot 12 maanden in de winkels ligt, in een toegankelijkere versie.
Let op :
Terugkerende kleuren over meerdere merken heen
Silhouetten: worden jassen korter of langer ? Zijn broeken wijd of strak ?
Stoffen en texturen: veel fleece, veel leer, veel glitter ?
Als drie verschillende ontwerpers dezelfde richting opgaan, is dat geen toeval. Dat is een trend in wording.
Vintage en tweedehands winkels zijn goudmijnen
Klinkt misschien tegenstrijdig, maar vintage is een van de beste manieren om te begrijpen wat gaat komen. Mode werkt in cycli. Wat 20 à 30 jaar geleden populair was, komt altijd terug – soms bijna identiek, soms licht aangepast.
Als je nu veel vroeg-jaren-2000-stukken ziet opduiken in kringloopwinkels en vintage-apps zoals Vinted of Depop, is de kans groot dat die stijl over een jaar of twee mainstream is. Dat is het moment om te kopen, niet als H&M het al in de rekken heeft hangen.
Lees modevakbladen, maar slim
Vogue, Elle, Harper’s Bazaar – die publicaties zijn niet altijd de snelste, maar ze geven wel richting aan wat de industrie als geheel wil promoten. Lees ze niet als consument, maar als analist. Welke merken worden er steeds vaker uitgelicht ? Welke stijlen krijgen een fotoshoot van drie pagina’s ?
Dat zijn signalen.
Vertrouw ook op je eigen oog
Tot slot, en misschien wel het belangrijkste : kijk om je heen in het echte leven. Niet op een scherm, maar op straat. In de tram. In een café. Wat dragen mensen die stijlvol zijn, maar niet overdreven ? Wat zie je steeds vaker, maar nog niet overal ?
Je eigen observatie is soms waardevoller dan welk algoritme dan ook. En als je het combineert met de tips hierboven, ben je echt eerder dan de meeste mensen.
Mode volgen hoeft geen fulltime job te zijn. Met de juiste bronnen en een beetje aandacht, pik je de signalen op lang voordat ze op elk station-scherm verschijnen.